据中国互联网络信息中心（CNNIC）报告，截至2010年6月底，中国网民规模达到4.2亿，其中农村网民规模达到11508万，占整体网民的27.4%。互联网发端于城市，农村如今却正在成为中国互联网版图的热土，希望在田野上。

农民负责打理国人的餐桌，如何用可靠的方式买到他们健康的产品？经由互联网技术，这一问题正在求解中，前景乐观。中国国际电子商务中心"诚信新农商"电子商务平台负责人丁强对此有着自己的思考与规划，其公司秉承"诚商、诚品、诚信"理念打造的农产品信用平台--诚信新农商，将矢志为中国食品安全与农村电子商务信用建设做出应有贡献。

近日，记者在其位于北京亦庄的办公室专访了他。

记者：农村互联网市场近年发展迅猛，您对此有何观察？

丁强：互联网在中国发展很快，首先规模很大，目前已经有四亿多网民。农民现在上网也很多，新一代进城的年轻农民工，使用手机上网、或者去网吧，他们习惯于此，技术熟练，这为下一代互联网的普及使用奠定基础，农村互联网的希望在于未来。

传统上，一般觉得农村落后、分散，而互联网对于一些落后、分散的农村地区，效用更大，将为这些地区带来很大改变。目前，电信、宽带设施已经通到了农村大部分地区，为互联网发展提供了很好的硬件环境。

中国是电脑生产大国，无论代工还是自有品牌，占据了世界市场的很大份额，而且价格也越来越便宜，使得人们买得起、用得起，这些都为农村互联网营造了很好的前景。

记者：信用体系建设一直是互联网领域为人关注的话题，您投身于此的想法是什么？

丁强：目前中国整体的商业信用环境不够理想。在传统文化中，其实有重信义然诺的传承，在徽商、晋商等商帮中也有相应的道德约束，但现代中国人的契约意识不够，反而在农村中间，有一部分人具有原始的、与生俱来的诚信意识。另外，因为社会道德底线的失守，使得制售假冒伪劣产品大量发生。

有统计数据显示，中国互联网普及率已攀升至31.8%，其中网络购物、网上支付和网上银行的使用率分别为33.8%、30.5%和29.1%。电子商务网站访问者中89.2%的人担心假冒网站，其中，86.9%的人表示如果无法获得该网站进一步的确认信息，将会选择退出交易。

信用建设是互联网与电子商务的核心领域，也是极有希望的领域。它可以通过一定的技术与制度建设，来规范网络交易的进行。我认为，主要有两个要素：一是阳光，它是最好的反腐剂，通过信息披露与公开，将不法、不伦行为曝光，是一种好方法。二是建立整套制度、规范与标准，将之作为交易者的评判参考。

记者：你们最近推出了"诚信新农商"网站，这个平台将会如何运作？

丁强：商务部为解决农民"买难"、"卖难"问题，促进流通，2006年建设了新农村商网。它累计访问量超过40亿人次，现在已经成为商务部和地方各级商务主管部门为农民提供公共信息服务的综合网站。

诚信新农商依托该网推出"新农商指数"，是目前结合农产品流通行业特点，针对农产品交易主体在电子商务活动中的信用情况推出的一套评分体系。新农商指数由涉农商户的各类信息组成，如身份认证、注册信息完整度、商务体系核实、商网对接促成成交、自主成交上报、指数年限、活跃度统计、证书及荣誉、会员评价一系列信用评价指标。

新农商指数为农产品交易主体提供了诚信指数依据，他是以信用编码、信用等级标识、信用证书三种形式的综合情况，以分值来为所有参与农村电子商务的企业和经纪人建立诚信档案，它将成为新农村、新消费市场中的信用安全保障的第一步。我们同时开展了诚信商家库查询、诚信购销信息对接、农业联盟网站服务等功能，全面为新农村电子商务提供服务。